全面屏手機應(yīng)該是2017年手機行業(yè)的大熱點，而且是比較特別的一個熱點。說它特別，是因為很多熱點出來之后，一般到機型批量上市之前都會有蠻長的一段時間。但全面屏手機全面爆發(fā)是在今年5、6月份，但下半年，大部分品牌都已經(jīng)有相應(yīng)的機型面世了。
從小米mix、到三星S8，再到蘋果的iPhone X，大品牌的加入推動了全面屏的爆發(fā)。華為、OPPO、vivo和金立等國產(chǎn)品牌廠商的加入更是加速了全面屏?xí)r代的到來。全面屏手機是趨勢成為了行業(yè)的共識，明年全面屏手機市場將會迎來全面爆發(fā)。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計，今年全面屏手機的滲透率在8%左右，出貨量約1.2億部。由于很多機型都是在第四季度才發(fā)布的，今年全面屏滲透率并不會太高。但到明年，隨著越來越多的機型上市，全面屏手機的量會開始爆發(fā)，預(yù)計滲透率將會達到30%。
關(guān)于明年全面屏手機帶來的變化，請參考（全面屏手機帶來的兩個變化：更4大的尺寸，更多的差異化方案）。從機型形態(tài)上看，目前市場上的全面屏手機有挖槽型的（包括蘋果的劉海和夏普的異形切割），有三星的縮小下巴和額頭型的，還有小米的去掉額頭縮小下巴型的。
雖然這個“齊劉?！睂τ谙M者使用并不礙事，消費者用起來可能也覺得還好。但市場上關(guān)于iPhone X的“齊劉?！睜幾h還是比較大的，很多人并不看好這個“齊劉?！薄?br />
然而，從目前市場調(diào)研的結(jié)果來看，明年，幾大國產(chǎn)品牌的全面屏手機基本都會有挖槽的機型上市。對于這個消息，相信很多人也會有疑問：全面屏手機就一定需要挖槽嗎？挖槽是消費者的真實需求嗎？國產(chǎn)品牌明年用了挖槽的方案，后年還會繼續(xù)用嗎？
我認為，其實全面屏手機不一定需要挖槽，挖槽對于消費者而言，是無關(guān)緊要的。國產(chǎn)品牌明年會集中選擇挖槽的全面屏方案，更多的是源于對蘋果iPhone X的跟風(fēng)，而不是根據(jù)消費者的真實需求而做的創(chuàng)新。
首先，對全面屏手機屏幕進行挖槽，從視覺上來看，驚艷效果并不比不挖槽的好。所以從外觀上來看，挖槽對于設(shè)計美感的提升是沒有幫助的，反而很多人不太習(xí)慣這個突然變出來的齊劉海。
其次，屏幕挖槽也沒有帶來外觀以外的功能，相反，對品牌廠商來說，還增加了設(shè)計難度，提高了手機BOM成本。因為屏幕挖槽有比較大的技術(shù)門檻，用OLED屏進行切割挖槽還好，想要用液晶屏幕進行切割挖槽，難度非常大。而且都需要專門采購昂貴的異形切割激光設(shè)備。
據(jù)了解，目前一臺U槽異形切割設(shè)備至少需要500萬元人民幣，由于是定制化設(shè)備，價格最高可能達到1000萬元人民幣。而且激光U型挖槽目前還需要配合CNC使用，無論是設(shè)備成本，還是工作效率，都是問題。
更糟糕的是，大部分OLED和液晶屏幕挖槽的激光設(shè)備只有部分可通用，目前OLED產(chǎn)能跟不上，需要用液晶做全面屏，但未來全面屏手機一定是以O(shè)LED屏為主的，那么意味著如果挖槽是未來趨勢的話，屏幕廠商可能需要更新設(shè)備。而這個設(shè)備的價格是會最終轉(zhuǎn)嫁到手機的BOM上去的，品牌廠商可能需要衡量由此帶來的BOM成本的上升，能在多大程度上通過提高價格來彌補。由于挖槽全面屏并不是消費者的剛需，通過提高價格轉(zhuǎn)嫁成本的路明顯走不通。
最后，還有一個很重要的原因，全面屏手機挖槽之后，需要對各種手機上的APP應(yīng)用對軟件適應(yīng)性進行調(diào)整等等。這個對國產(chǎn)品牌來說，是一個很大的問題。
蘋果iPhone手機單款機型出貨量大，在應(yīng)用端的話語權(quán)和影響力都非常大，基于其強大的用戶群體需求，手機應(yīng)用端廠商配合iPhone X的“齊劉?！睂ｉT做屏幕適應(yīng)性調(diào)整完全是可以實現(xiàn)的。
但安卓陣營，特別是國產(chǎn)品牌，具備如此大的影響力嗎？試想一下，如果安卓陣營各家都是挖槽的全面屏手機，首先，每個品牌甚至同一個品牌的不同系列挖槽的形狀大小都是不一樣的，市場上可能會有幾十種甚至上百中挖槽手機，需要手機應(yīng)用商一一調(diào)試它們自己的APP，這個工作量是巨大的，甚至是無法完成的。
最后的結(jié)果可能是手機應(yīng)用商干脆放棄調(diào)整了，或者不同的應(yīng)用商可能針對幾個同的大客戶做一到兩個差異化方案，消費者手上的挖槽全面屏手機可能會發(fā)現(xiàn)自己的手機用不同的軟件的時候，有些是適應(yīng)屏幕的，有些是不適應(yīng)屏幕的。畢竟目前出貨量能達到蘋果的級別或者說能像蘋果一樣在供應(yīng)鏈中具備如此號召力的品牌鳳毛麟角。
所以，雖然國產(chǎn)品牌在全面屏手機上挖槽是板上釘釘?shù)氖拢髂陼性谥懈叨藱C型上。但考慮到屏幕挖槽帶來的種種問題，全面屏手機，其實并不太需要挖槽。因為挖槽不是消費者的剛需，可能只是手機市場中曇花一現(xiàn)的熱點。預(yù)計明年之后，品牌市場逐漸變得理性，對屏幕進行挖槽的需求可能會大幅減少。全面屏手機的趨勢應(yīng)該沿著研究如何實現(xiàn)更高屏占比的全面屏的路徑發(fā)展，比如屏下攝像頭、屏下聽筒等。
